乐鱼,上半年化妆品广告给电视“砸”了217亿，“金主”与“土豪”花落谁家?
更新时间：2024-07-01
上半年化装品电视告白投入达217亿2015年上半年化装品共有217.62亿元刊例价的电视告白的投入，此中省级卫视频道以91.39亿元成为上半年化装品电视告白的首要频道，占全部上半年化装品电视告白的41.99%。投放电视告白的面膜品牌最多除喷鼻水品类的电视告白投放品牌削减外，面膜、润肤、彩妆、洁肤、眼霜等8个品类电视告白投放品牌个数均显现增加趋向。此中在浩繁品牌中，面膜品类电视投放品牌最多，占全部化装品品牌的42.29%。润肤产物成电视告白的主力军2015年上半年，化装品在电视媒体的投放告白合计217.62亿元，此中润肤产物投放合计101.766亿元，占全部化装品品类的46.76%，成为化装品品类电视告白投放的主力种别。从各品类的增加来看，面膜、喷鼻水电视告白投放增加幅度较着。巴黎欧莱雅半年告白投入35.83亿元从上半年化装品电视告白投放TOP25的品牌来看，巴黎欧莱雅、兰蔻、玉兰油别离以35.83亿元、20.29亿元、19.69亿元成为上半年化装品电视告白投放前三甲品牌。另外值得留意����APP的是，跟着微商的突起，浩繁微商品牌如筑丽、三十六度伴、魅颖也插手电视告白的投放年夜军。国产物牌一叶子面膜告白的增加幅度最年夜，到达199309.57%。江苏卫视成告白最年夜金主江苏卫视照旧是化装品告白投放量最年夜的金主，其上半年化装品的告白投放增幅非常惊人，告白客户的数目增加一倍多，此中国产物牌投放较多，投放刊例1亿元以上的5个品牌别离是珀莱雅、韩束、VOGUE & UNIQUE、温碧泉和巴黎欧莱雅，除巴黎欧莱雅外，其余的四个品牌本年都加年夜投放力度。浙江卫视与湖南卫视的综艺建造程度都处在领军地位，本年上半年综艺比拼中更是硝烟四起。剧院方面，湖南卫视百战百胜，钻石独播剧院和芳华进行时前后被卡姿兰、温碧泉、伊贝诗和法兰琳卡等化装品品牌冠名。上半年浙江卫视与湖南卫视的化装品告白投放稳步增加，投放总刊例均在8亿以上。东南卫视化装品投放突增，首要是由于微商的品牌筑丽和魅颖的年夜手笔投放，这两个品牌的投放占东南卫视化装品总投放的65%。电视剧、综艺类栏目成化装品告白的主阵地从化装品电视告白的散布来看，电视剧、综艺类、旧事/时事类节目时代告白最受化装品企业接待，2014年上半年至2015年上半年均缔造了最年夜的告白价值，首要是由于这几档节目标不雅众定位和化装品的消费人群相对较为吻合。电视剧类以60.91亿元成为上半年化装品告白投放最多的节目。看完了全体化装品告白的趋向，是否是很想领会具体品类的化装品告白投放？详见附表:数据来历：《2015年化装品电视告白半年报》,乐鱼报道
